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深剖運動市場高庫存、體育營銷兩大熱點背后

2019-03-06 16:16:37
深剖運動市場高庫存、體育營銷兩大熱點背后 【中國鞋網-要聞分析】2012年,一個被人們譽為世界末日的年份,在這個充滿著 不確定 的年份里,世界財政格局調整,中國經濟集體放緩,實體經濟頻頻叫 冷 制鞋行業同樣慘遭洗牌,運動品牌行業歷經高庫存和零售疲軟考驗;線上零售企業集體陷井噴 在這種惡劣的大背景下回望今年,人們不禁一嘆:2012,確實是一個神奇的年份。

當一個黃皮膚的哈佛小子林書豪走紅美國體育市場時,本土運動品牌企業已經按耐不住挖掘其商業價值;而當四年一屆的倫敦奧運拉開序幕之時,同樣中國運動鞋企卯足了勁,要依托奧運這個大舞臺實現V型逆轉 而深剖運動市場歷經兩大熱點事件后,各企業又收獲如何?依靠這種體育營銷是否有效?

高庫存難住企業 英雄漢

受金融危機 后遺癥 的影響,匹克、李寧、安踏等企業今年紛紛剎車急停,加速瘦身,庫存壓力一年比一年大,且今年的銷售業績總體并不理想。庫存問題在2012年是中國運動品牌企業急需解決的重點問題。以福建運動鞋為例,李寧、安踏、特步等行業領頭羊的庫存量已達到37.21億元,比去年底增長0.22億元,耐克和阿迪達斯運動裝企業也曾面臨類似的過剩問題,但這兩個品牌公司恢復較快。從行業數據來看,高庫存將直接影響到企業的整體收入。

據悉,自2008年北京奧運以來,本土運動品牌鞋企集體出現井噴現場,嚴重存在著 透支 的隱患,再加上近兩年世界經濟的不景氣,CPI增速放緩,國民消費水平下降,在一定程度上影響到了行業發展的腳步,而今年的倫敦奧運并沒有達到理想的效果,高庫存的壓力由此而生。

據透露,今年7月,某品牌體育用品宣布計劃在未來的6個月至12個月消化庫存。自此, 去庫存 的行動拉開序幕。目前,市場上能見到的所有打折促銷活動,都代表公司在集中精力消化庫存。

體育營銷成 良藥

對于依靠體育賽事進行營銷已經不是什么新鮮事兒了,在泉州以特步、361、耐克為首的本土運動品牌鞋企,則都是通過對體育比賽進行贊助,借力體育營銷提高品牌知名度。隨著中國運動品牌市場競爭的加劇,對于那些二三線的品牌,如果缺少必要的營銷手段,必定會被那些大品牌吞沒。

而不少運動品牌的崛起則是通過對體育比賽進行贊助,借力體育營銷提高品牌知名度。以李寧為例,李寧官方網站知名度的提升,奧運服裝贊助上起到了巨大的傳播效果,1992年到2008年的奧運會,李寧都是中國體育代表團的獲獎裝扮贊助商。

不得不說,在 世界末日 、經濟危機二次探底、通貨膨脹的陰影下,本土運動鞋服產業確實 有點寒 。(中國鞋網-權威專業的鞋業資訊中心)

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