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陶瓷企业的品牌路

2018-11-28 13:46:43

陶瓷企业的品牌路

对品牌发展的认识变化是企业发展的共同特征,在这种变化的共性特征下,只有品牌是永恒的竞争力,也只有品牌才能达成持续的销售。吸引更多的消费人群,奠定市场份额。拓展市场的发展范围。因此,作为企业来说,要明确认识到品牌的发展对企业发展的重要性。寻找和运用品牌策略在竞争中找到一条符合自身的发展之路。把品牌树立起来,把产品推广出去。品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择消费的理由。在消费观念日趋成熟的趋势之下,品牌消费将是大势所趋和终的市场消费主流。 因此,树立企业品牌就等于占有市场份额,拥有一群忠实的消费群体。在市场竞争中主导潮流。品牌对企业的影响品牌就是企业,消费者通过对企业的若干行为认识企业的宗旨、态度等,为品牌和消费者之间建立牢固的感情基础,对产品的诉求产生信心,达成销售。品牌就是产品,不是所有的产品都是品牌,但所有的品牌至少有一种产品。品牌就是产品与消费者之间的关系。销售产品其实是销售一种生活方式,一种生活态度。品牌就是人,当品牌的讯息传达到消费者的时候,消费者对品牌往往会产生感性联想,联想到具体的人或品牌个性,就象出牌有牌格一样,品牌同样有着自己的品牌个性。品牌个性是品牌核心价值的体现,必须保证一致化,同时也应与产品市场属性保证一致化。品牌是如何实现的?在对品牌认同的分析中,我们可以发现,消费者是品牌的接受方也是取决方,实际上,品牌营销的关键是消费者。很多营销专家、品牌管理专家、广告人都论述了消费者需求的重要性,在此不赘。但我们必须根据消费者需求,确立我们的品牌认同,并以此确立品牌的核心价值主张,通过品牌的四个方面传达给消费者品牌的信息,当然这需要多种传播途径的组合并采取一致化的战略性战术来实现。品牌实现的具体战术有:产品层级划分、市场区域划分、确立品牌的大小USP、主题性运动,主题下的营销管理、传播推广、促销、公关、事件、直效等。对于一个陶瓷品牌,要想战胜阻力,激发自身活力,就必须和消费者建立持续沟通,我们对品牌规划有一个核心的方法论,称之为大小USP,塑造品牌的核心任务就是从纷繁复杂的产品、竞争、环境、市场等中去发现品牌的大小USP。在此基础上,形成阶段化的主题运动,进行和消费者的持续沟通和互动。品牌不是目的,而是一种手段。也就是说,建设好一个品牌不是我们的终目的,我们的目的是通过品牌的建设来达成或提高销售。

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