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民营书店遭网购等冲击全面溃退税费有望减免

2019-01-31 08:51:12

2011年,国内民营书店用兵败如山倒,全面大溃退形容并不过分。整整一年,与民营书店有关的总围绕着倒闭、关门这样的颓废词汇。民营书店面临着两面夹击。一方面,房租成本不断上涨,成为无法摆脱的噩梦;另一方面,络购书等新兴渠道的冲击日益加剧。市场出现一种声音认为,书店走向消亡已是迟早之事。

房租杀手

房租已然成为民营书店的头号杀手。今年7月,拥有17年历史、曾被誉为北京三大民营书店之一的风入松书店关门停业。面对众多读者的缅怀,风入松书店董事长王洪彬无奈表示,随着周边商铺价格的上涨,风入松书店目前所在地的房租价格已经达到每月5万元的水平,实在不堪重负。11月底,上海的旧书店小朱书店因为面临拆迁问题不得不关门歇业。

在早年的香港,曾出现民营书店越开越高的奇特现象。随着商业地区一层铺面的价格暴涨,书店开始迁往二楼、三楼,甚至十几层高的楼层。高度越来越高,面积却越来越小,客流也随之愈发稀少。

国内的民营书店是否也会如此?纵观近几年书店倒闭的原因,或多或少都有不堪承载高房租的影子。房租问题成了一个无解的难题,想要开在人流量大的地区,就要付出高房租;想要低房租,就只能搬到人烟稀少的郊区。每个民营书店的老板都在为此犯愁,但都无计可施。房租,成为国内民营书店历史上有悲剧色彩的一个词汇。

光合作用倒下

10月,国内的民营连锁书店光合作用的倒闭,给社会带来的震动不亚于一次书店界的8级地震。光合作用曾经被看做是民营书店的楷模,白领必去的小资胜地,国内有希望的第二个诚品书店,但它的倒下却如此突然。

光合作用的倒闭将民营书店长久以来存在的问题暴露无遗。几天之内高层集体辞职、危急关头无人出面应对难题、几十家图书供应商货款被拖欠、光合作用在北京的数家店面被哄抢,所谓的连锁加盟形式开始被质疑。

光合作用的倒闭让不少人的书店梦粉碎,也让行里行外重新发出痛苦的疑问:到底如何做好一家民营书店?但答案似乎还没有找到。

近有不少人在呼吁光合复生计划,想通过一次彻底的改革,让这家具有标志性意义的书店起死回生。通过对光合作用的剖析,及时弥补中国民营书店存在的种种问题,或许将是它带给业内的贡献。

购冲击

图书市场研究咨询公司Codex Group在一项调查中表示,今年9月份有过上购书行为的读者中,有24%的人承认他们是在实体书店先看到书之后才上下单的。而在亚马逊买书的消费者中,有39%的人表示是先在实体店看到书之后再上购买的。这就是所谓的橱窗效应。

络购书对于实体书店的冲击愈发严重,不少实体书店的营业额出现了大幅下滑已是不争的事实。但偏偏实体书店又无可奈何。络书店购书的便捷性、超低的折扣和时不时的限价抢购、节日秒杀、团购都是其可望而不可即的。仅在今年就发生多起出版社联合声讨络书店折扣过低,影响盈利的事件。

长久而言,络书店这种低折扣营销策划不会改变,实体书店如何在接受橱窗效应的前提之下改变经营策略,扩大盈利渠道,才是当务之急。

减免税收

实体书店要生存离不开政策的扶持。通过对实体书店减税、免税、返税的形式,减轻实体书店的房租、成本压力,成为众多业内人士呼吁的话题。

有业内人士指出,作为中国的国有实体书店,新华书店一直享受减免税负优惠,县级及以下新华书店可免征增值税。在一些城市,新华书店还可享受租金优惠。但这些并没有惠及其他民营书店,而民营书店的实力不强、抗风险能力较差,理应享受更多优惠政策。

这一建议或将实现。不久前,出版总署副署长阎晓宏在接受媒体采访时表示,目前总署正在积极与有关部门协商减免实体书店税费。

阎晓宏强调,十七届六中全会提出要推动社会主义文化大发展大繁荣,我们应该有更好的政策来扶持实体书店发展。一方面,要支持络书店健康发展;另一方面,在今后相当长时期内要重视发挥实体书店在传播文化中的积极作用。商报 陈杰

手记

中国书店需要换种活法

2011年见惯了民营书店的倒闭,听多了实体书店的困惑,然后仔细算算,自己已经很久没有去过一趟书店了。而打开电脑,发现自己在当当、亚马逊上的图书订单又多了几笔。

这一切让对书店的未来沮丧。然而每当路过一家装饰独特、安安静静的小书店时,依旧会情不自禁地走进去,翻翻那些还带着油墨味的图书,听着轻音乐,静静地站一会,看一会。只有在这个时候才突然发现,如果一个城市没有一家书店是多么遗憾的事情。

书店应该存在,也必须存在,只是,中国的书店需要换种活法。

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