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见习汪传鸿北京报道

2018-10-30 12:14:46

见习?汪传鸿?北京报道

8月25日,贾跃亭在其个人微博上透露,乐视全通或将于九月发布。在同一天,乐视发布了其2015年年中财报。不过,两条消息并未提振乐视股价,8月26日乐视开盘报33元,随后该股股价下跌9.99%报30.73元,封上跌停板。

财报显示,乐视上半年营业总收入44.61亿元,同比增长51.79%;净利润2.55亿元,同比增长67.7%。从中报披露的各项收入来源来看,乐视的主要收入来源依旧以付费业务、广告业务和终端业务收入为主,其中广告和付费业务收入占总收入比重过半。

据乐视2014年度报告披露的“乐视业务生态图”,乐视的终端业务板块包括超级电视、乐视盒子和Letv?UI。如今,根据乐视商城官提供的资料显示,新的终端业务板块纳入了汽车、、电视、盒子以及各周边产品等。

乐视控股方面告诉,由于和汽车等业务并未并入上市公司业务中,因而在刚发布的中报内,终端业务收入主要以超级电视的销售收入为主。财报显示,在今年上半年,乐视广告业务收入为10.34亿元,终端业务收入为18.93亿元,付费业务收入10.75亿元。

去年上半年,乐视营业收入为29.4亿元,较2013年同期增长291%。其中,乐视来自广告、终端业务收入分别为6.9亿元和17.1亿元。据乐视去年年中报数据显示,其中2014年1月至6月份的销量(含订单)约为70万台。去年乐视年报披露,乐视在2014财年销售的超级电视数量达150万台。

乐视官方公布的超级电视销售数量均包含了订单数量。以乐视超级电视为例,从下订单到商品送到消费者手中,中间仍间隔有半个月左右的时间。将还处在完成阶段的订单纳入该季度的财务报表当中,也意味企业倾向于在当下呈现更好的收入状况,以获得资本市场认可。

乐视智能终端事业群COO梁军在去年12月接受媒体采访时表示,截止到2014年10月,乐视一共卖出142万台超级电视。换言之,乐视在去年七月至十月的四个月左右时间内,超级电视的销量基本追平去年上半年的销量。随后销量有所放缓:在去年十二月中旬,乐视方面公开宣布超级电视销量达到150万台。

在今年的年中财报内,乐视方面表示,“有信心及能力完成2015年全年300万台以上超级电视的销量目标。”从去年的销售情况来看,今年下半年销量增速快的前三个月份,将决定乐视超级电视能否完成其全年的销售预期。但从上半年公布的销售数据来看,需要乐视在下半年至少售出200万台超级电视,达到这一销量需要超级电视的销售速度比过去几个季度提升数倍。

“乐视?TVo超级电视的放量目前主要是受到产能限制的影响,后续公司将持续全力优化供应链各环节,不断提升产能,满足广大消费者的旺盛购买需求。”在2014和2015年的中报中,乐视均提及,其超级电视受到产能限制的影响,后续将提升产能。在销量目标明显提升的前提下,对于供应链造成的挑战也无疑更大。

目前,乐视超级电视购买会员服务期限为两年,而乐视超级则根据用户自身的需求,来进行软硬件的购买搭配。乐视超级方面向21世纪经济报道确认,以购买会员服务来抵消购买硬件支出部分,将纳入付费业务收入中,而并非计入终端业务收入。

“事实上乐视将未来一段时间获得的付费业务收入,在财报上提前展示给了外界。”香颂资本董事沈萌告诉21世纪经济报道,无论推抑或其他品类,乐视需要不断增加用户规模,武器之一即通过价格竞争力较强的硬件来圈得用户。但用户增长规模一旦下降,乐视来自付费业务的收入或将面临尴尬。

和苹果的模式不同,无论小米或乐视,均通过高性价比的硬件价格吸引用户,继而在软件服务方面实现盈利。沈萌认为,和小米相比,乐视在销售层面的举措,已经将其软硬件更为紧密地捆绑在了一起。

值得一提的是,压低硬件价格也使得公司短期内需要大量资金的投入,另外,随着会员规模增长,还将带来带宽方面的成本提升。今年7月初,乐视在对来自证监会的《中国证监会行政许可项目审查反馈意见通知书》的回复中承认:“2014年营业利润下降的主要原因,是乐视TV超级电视销量大规模增长,这导致乐视运营超级电视产品的子公司乐视致新(天津)亏损较大,使得少数股东损益大幅下降。”

乐视超级方面告诉,截至八月初,乐视超级销量已突破100万台规模。多位接受采访的市场分析人士告诉,无论智能汽车还是自行车,目前均处在布局阶段,短期内难以在财报收入方面形成增量。

事实上,乐视正站在一辆滚滚向前的战车上,希望不断吸纳越来越多的用户使用其软硬件服务,来支撑和巩固目前的格局。但资本市场变冷等外部环境因素,或将对其形成不同程度的挑战。(?黄锴)

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